O termo "Kidult" provem da contração das duas palavras inglesas kid e adult (criança e adulto, respectivamente) e utiliza-se para designar aos jovens entre 20 e 40 anos, urbanos, com um nível aquisitivo meio ou meio-alto que consumem produtos que lhes evocam a sua infância. Assim, trata-se de um "grupo de população social e politicamente ativo cujo consumo está diretamente vinculado a cultura popular.
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